多个品牌的南京首店@ist艾尚天地
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首家YOHO!STORE在南京ist艾尚天地开业，一个不走寻常路的项目｜iziRetail热点
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近两年，潮流品牌在国内市场不断升温，今年的《中国有嘻哈》更进一步推热了潮流文化。线上潮流平台YOHO!BUY有货也于今年10月3日首次开设实体店YOHO!STORE。
这家双层的YOHO!STORE进驻了南京新街口商圈的ist艾尚天地，一个倡导年轻时尚潮流生活方式的商业项目。
ist艾尚天地2012年开业，商业建筑面积5万㎡，除了YOHO!STORE之外，还引进了Apple Store旗舰店、Hollister、官方授权熊本熊Kuma Café&Store、蓝蛙、新元素、Wagas。
YOHO!STORE
目前YOHO!STORE一期是1-2层的双层店铺，地下一层B1的二期在筹备中，预计明年开业。届时，三个楼层的YOHO!STORE总面积将达到5000㎡。
这家YOHO!STORE邀请了世界知名的日本设计师片山正通进行店铺设计，整家店以黑白两色为主基调，金属、工业感比较明显。
店内有Vetements、Unravel Project、R13、GCDS、11 by BBS、STORE by NIGO、UNDERCOVER、RICK OWENS、Y's等等品牌。一层以潮牌为主，二层偏高街品牌，价位更高一些。
店内除了潮流零售区域之外，还有几个特别的区域，比如：提供外带咖啡甜点的YO!COFFEE. 、潮流绿植空间YO!GREEN，以及活动区域。
店铺一入口就是被布置为乐队表演区的mini Live House，在YO!COFFEE. 旁边也有一个活动专区，余文乐的Madness首次POP-UP就放在这里。
在导购、试衣方面则运用了一些黑科技，比如，顾客想看衣服的价格，扫描一下，显示屏上会显示商品的价格、尺码、风格等等。
在试衣间里，如果顾客想要换颜色/尺码，在屏幕上面选择即可，店员会收到信息后会直接拿衣服到试衣间内。
YOHO!KIDS
商场二楼YOHO!STORE的对面，有一家独立的YOHO!KIDS，除了售卖小朋友的服饰、鞋子、配饰之外，还有潮童摄影YO!LITTLE、潮童美发造型品牌So Sweet。
Apple Store
这家双层Apple Store，店铺面积2000多㎡，2016年1月开业。
两层挑高，扇形造型设计风格全球独一无二！弧形的背景广告灯箱以及弧形的发光天花板，都是首次应用在Apple Store 零售店中。
设计团队是苹果库比蒂诺新总部的设计方——著名的英国福斯特建筑事务所(Foster + Partners)。
KUMA Cafe & Store
这是全球第六家，也是南京首家获得熊本县官方授权的门店。10月22日正式开业，熊本熊部长本人还亲自到店出席活动。
门店的装潢以粉色调为主，有多只巨型Kuma公仔。有拍照区、周边产品区、咖啡甜点区。咖啡茶饮价位25-35元，甜点也都打造成Kuma造型。
Hollister
2013年12月，南京首家、中国内地第七家Hollister在ist艾尚天地开业。
AVIREX
一个历史悠久，具有文化沉淀的街头时尚品牌，主打飞行夹克。南京首家店选址在ist艾尚天地。
blue frog蓝蛙
2014年，蓝蛙首次进驻二线城市，就选址在南京ist艾尚天地。据了解，目前蓝蛙在ist艾尚天地的门店，业绩表现在全国排名前3名。
与蓝蛙相邻的还有新元素、Wagas，他们都设置了外摆区，在新街口商圈形成了不多见的休闲氛围。
星巴克
400㎡的星巴克甄选店，这是南京最大，形象最好的店，还有甄选店独有的手冲咖啡和甄选咖啡。
除了零售、餐饮品牌，ist艾尚天地也引进了一些有特色的生活方式、粘性很强的体验型业态。比如：
MR.DEER鹿先生花艺
今年7月开业，店内装潢偏暗色典雅风格。不仅出售花束、花盒，还有花艺课程等活动。
牛班音乐学校
今年5月，商场刚引进的音乐教育品牌。它由胡彦斌创立，致力于提升学员的音乐综合素质，有一对一、大课等多种开课形式。目前全国有5家门店，南京仅此一家。
Crazy Tempo疯狂步调舞蹈交流中心
提供街舞训练课程，于2012年开业。曾经还邀请到来自美国Electric Boogaloos的Suga Pop ，也是MJ的舞蹈老师来进行授课。
除了上面讲到的，ist艾尚天地还有很多热门、特色的餐饮，比如：江边城外、大叻越南餐厅、70后饭吧、POETS普艾斯餐厅酒吧、胡同烤肉……
ist艾尚天地吸引优质品牌背后的故事
为何ist艾尚天地能够吸引到一众热门品牌？商场未来的发展方向是什么？带着这些问题，我们和ist艾尚天地副总经理周丽进行了交流。
据周总介绍，商场的英文名字“ist”是从英文词根 -ist（…的人、…的专家、…主义者）中联想出的名称，打造“ist”的概念，希望年轻人成为自己心目中想要成为的自己！实现个性的自我梦想——To be someone。
ist艾尚天地自始至终都计划将商场打造成一个“精品的，时尚的，年轻的”生活方式中心。
项目与德基广场二期只隔一条小马路，目前正在修地下通道。完工后，ist艾尚天地的地下一层可以和德基广场、新街口地铁站直接连通。
ist艾尚天地处于新街口商圈，在享有大量客流的同时，也面临着非常激烈的竞争。加之，项目体量并不是很大，常规化的定位很难生存下来。
考虑到市场环境，商场从一开始就定位年轻时尚潮流，把目标客群锁定在心理年龄35岁以内的客人。希望ist艾尚天地不止是商场，更是青年聚集地，创意再生所，文化交流平台......
据周总介绍，商场一开始就立下潮流化的定位。而从2012年开业到现在，也经过了多轮尝试。
最初开业时引进过年轻时尚女装品牌，但效果并不理想。于是，从2014年，商场开业不到2年的时候就进行调整。
首先，商场抓住新街口商圈优质餐饮较弱的机会，利用ist艾尚天地户外广场可以做外摆区的优势，陆续引进了蓝蛙、新元素等西式餐吧，以及70后饭吧、江边城外等一系列受年轻男女、外国人欢迎的热门、特色餐饮。
从特色餐饮切入的策略很成功，商场的人气迅速提升。
人气提升之后，继续针对潮流化的定位，商场逐步引入独特、个性化、潮流年轻人们喜欢的品牌，比如新开业的YOHO!STORE。
未来，随着ist艾尚天地和德基广场地下通道实现对接之后，商场地下一层也将成为经营面积，A、B座在地下一层也会连通，届时，商场会新增加约1万㎡的面积，将打造成时尚潮流的零售业态。
一旦抓准定位，就坚持到底。据周总介绍，只要是跟商场调性相符的品牌，就会克服困难，诚心诚意地坚持引进。她特地举了商场引进Apple Store时的例子：
ist艾尚天地很注重自己商业品牌的IP打造，专门设计了由商场名字“ist”延伸的卡通造型，还推出玩偶、表情包、漫画、趣味电影海报等等。
在市场活动方面，商场坚持每年举行1-2次的大型潮流活动，每年做一件“有态度”的事。对此，周总表示：
比起单纯成为一个购物消费场所，我们更想做的是构建一个独特的IP文化，把整个商场当成一个品牌文化来进行打造。所以我们坚持每年做一件“有态度”的事，并且所有活动都是免费开放给公众。
我们做的这些活动首先要符合我们商场的调性，走个性独特、潮流的方向，同时也是希望为南京本土带来很多新鲜事物，构筑南京本土的潮流文化。
ist世界涂鸦大师南京首战+南京版“中国有嘻哈”
今年7月举行了涂鸦活动，有14位来自中外各地的涂鸦大师在现场进行Freestyle 创作,多位知名嘻哈歌手现场饶舌，还有少儿涂鸦、填色游戏等。
圣诞极限派对
去年12月举办的对圣诞极限派对，有世界顶尖高手的滑板、小轮车极限秀。
篮球嘉年华+潮流落日趴
去年6月举办的篮球活动，包括篮球决赛、表演赛、扣篮大赛、市集、潮流派对等等活动。在比赛中还出现1米75的民间灌篮高手陈登星飞跃兰基博尼单手扣篮的精彩一幕。
乐能量，越青年i-BOX音乐荟
2015年9月举办的音乐节，是一场支持南京本土原创音乐的公益性音乐会。
待ist艾尚天地地下一层与地铁站、德基广场地下层直接连通，地下一层的潮流零售正式亮相之后，相信会打造出更多好玩有趣、潮流时尚的空间和内容给南京的年轻人们。
ist艾尚天地抓准年轻人的需求和消费趋势，专注在年轻潮流的定位上，从品牌引进，到市场活动、顾客服务不断坚持努力。才使得项目在大佬聚集的新街口商圈，仍然能够独树一帜，吸引到越来越多的时尚品牌和消费者。
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